La funzione della pubblicità è quella di far conoscere la propria attività, i propri prodotti attraverso mezzi di comunicazione semplici ed economici come la stampa editoriale, la scelta di questi ultimi è data dal pubblico di riferimento al quale è indirizzato il messaggio pubblicitario: la stampa è per chi ha già un pubblico di riferimento che vuole fidelizzare, e creare nuovi ma mirati clienti.