In una società sempre più legata all'immagine, un marchio o un logo sono molto di più di una semplice parola o di un disegno accattivante: rappresentano il simbolo e il più forte richiamo all'identità stessa di chi li propone. È il saluto che si rivolge ai propri clienti, è il vestito confezionato su misura con il quale un'azienda si presenta al mondo.